看到这几天的iOS畅销榜，葡萄君忍不住说了句被说烂的话：“woc，又变天了？”过去几天，游戏产品在畅销榜上的竞争，可以说前所未有地激烈：11月8日《和平精英》冲上游戏畅销榜Top 1后，《王者荣耀》随后在11月10日重回榜首；之后的两天，《三国志·战略版》和《恋与深空》分别又爬升14和26名，占据了第一位。即使以年为尺度来观察，在没有新的大作上线的情况下，畅销榜Top 1三天变化三次的场面也并不多见。毕竟在大部分时间，Top 3的排名变化都不大——据统计，从今年1月1日至今316天，仅《王者荣耀》占据游戏畅销榜Top 1的天数就多达221天。其他时间，榜首还有像《DNF手游》（74天）这样的新常客占据着。而在今天超越了抖音，升上总畅销榜第一的《恋与深空》，则是自今年1月上线后，第二次拿到这个成绩。此前其最高达到畅销榜Top 2，直到9月23日游戏推出「欲揽旖旎色」国风主题版本，一举冲上了榜一。Sensor Tower数据显示，游戏在当天迎来了上线以来的最高流水，在中国iOS市场的当月收入提升了29%。今天冲上榜一，则是因为游戏以男角色的猫化形象为主要卖点，推出了「遵命，饲养官」主题版本。登顶后，游戏内和上次一样，给玩家们发放了每人一些福利。在女性向手游中，《恋与深空》确实是独一份的3D产品，升维的互动体验、独特的占位优势，或许再一次证明了女性向市场的需求旺盛。只不过这一次，《恋与深空》把重点放在了偏向兽化和对应的互动上，也算是选中了一个较为差异化的方向。而昨天登上榜首的《三国志·战略版》，则是在数次冲进游戏畅销榜Top 3后，凭借双十一特惠、名将限时返场等活动，在今年首次拿下了Top 1的成绩。不止这两款登顶的产品，其他不少久违榜单前列的游戏产品，也在最近活跃异常，一度空降Top 5。比如此前在Top 50内波动的《第五人格》，前几天曾在版本更新后“一波翻红”，冲上了游戏畅销榜Top 3；《绝区零》上线新版本后，也稳定地回到了Top 5。再往前，还有《光·遇》凭借和经典IP《姆明一族》的联动，在一度飞榜的情况下，飙升200多名冲上了Top 5；《逆水寒手游》则是推出了新版本「九州飞光」，称这是一次“堪比周年庆量级的更新”，光是更新公告就写了3万字……最终也成功在9月底冲上了Top 3。除此之外，《炉石传说》《无尽冬日》《向僵尸开炮》等产品，也在上线后经常位于榜单前列。尽管许多老产品的地位难以撼动，但如果对比往年的情况，你就会感叹今年的竞争、换血实在是相当激烈。实际上，这还只是表面的榜单竞争。如果要说到涌动在排名之下的暗潮，情况或许比你想象得还要更汹涌。比如一方面，有一个明显的趋势是，目前有越来越多的游戏，尤其是大型产品开始切支付——通过提供官方网站充值、第三方支付平台等充值方式，绕开苹果、谷歌等渠道商的佣金拿到收入。这个行为确实存在一定风险，同时它也代表着，有许多收入情况，并不会被直接呈现在榜单排名的变化上。这意味着，如今畅销榜的一部分参考价值正在消减，尤其是在Top 10-15之后，榜单所展示的市场情况，可能会越发失真。比如有从业者透露，此前某款当日流水在百万级别的产品，已经能排进畅销榜的Top 50-80，但之前处于这个位置的产品，但之前处于这个位置的产品，收入水平可能在其2-3倍以上；一些收入水平更高的产品，或许能在榜单上达到Top 40-50，但实际上甚至不会进入榜单。另一方面，一些多端产品的特殊性，也让它们很难在榜单上体现出对应的成绩。比如某款同时在PC/主机、移动端上线的大作，据说有65%流水不在移动端，而iOS可能只占整体的20%，所以畅销榜成绩看起来一般，却并非产品营收的真实情况。如果要说，榜单的种种变化背后意味着什么，可能有一点值得聊聊：中国游戏行业已经走向了完全不同的阶段，从一片新兴市场进化为成熟市场。就像马晓轶（腾讯集团高级副总裁）说的：“全球游戏市场可以分为成熟市场和新兴市场。新兴市场是一张白纸，在这里，抓机会是最重要的”；而“想在成熟市场取得成功，必须积累足够的势能，成为领域里数一数二的团队，又或者因为市场的变化，你所在的领域成为了热门，这是唯一的办法。”在以前新兴阶段的中国游戏市场，榜单排名的相对固化，和热门领域有密切的关系。最先抓住机会的产品，先人一步圈住了用户，就很容易取得成功；而那些相对小众、细分的领域，很难直接抓住机会，冲不上去也就不足为奇。但如今情况不同了——以往相对小众的SLG和乙女游戏，如今都已经跑出了登顶畅销榜的头部产品。二次元，或许还是一个更加典型的例子，只不过这个赛道变得拥挤的速度实在太快，以至于泡沫也很快破裂。在这背后，大部分用户都已经完成了进化，他们的爱好更加细分、审美更加高级，甚至会同时玩三五款游戏。这让那些身处小众赛道，但拥有长期积累的团队有了突围的机会。所以你能看到，今年不止上面提到的几款产品登顶，还有《崩坏：星穹铁道》《原神》《穿越火线手游》《金铲铲之战》都登顶过——这还是在没算分时榜单的情况下，这在以往是很难想象的。另一方面，在这些领域都发展成熟之后，它们都拥有了各自的一批核心用户。这也让游戏团队可以摆脱以往的一波流思路，把心思好好放在长线运营上。因为我们可以看到，只要在一个领域扎根够久，把研发设计、运营维护做好，再配合一些营销投放的动作，那么在大版本更新时，优秀的产品都一定有很大的潜力，做到一飞冲天。在游戏行业，市场或许并没有我们想象的那么固化，只要扎根下去，一定还有很多潜在的机会——这样的道理，或许你都已经看过了很多次。但如今从榜单排名的频繁变化，换个角度来理解这样的大道理，或许又会是一番不同的感悟。
